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进入2021年，增长仍然是第一要义，品牌究竟如何实现增长？有什么样的营销方式？让我们在探索2021增长之前，不妨回顾一下2020年那些值得关注的高效营销案例。
2020年，独特不凡。这一年，有泪点、有笑点、有燃点，当然还有热点，而广告行业也在不断涌现各式各样的新鲜案例，数量众多并且各自都有独特之处，值得一品再品。而在流量无比稀缺的年代，为何总有些案例能够“刷屏”并带来意想不到的营销效果。
对此，我们在过去一年成千上万的营销案例中，甄选出8个值得关注的优秀案例进行分析，为广大营销人提供更加多样化的品牌营销视角。
关键词：科技、高级感
案例：华为 mate40 演绎“万物皆 mate”
作为华为最新一代旗舰机型，华为mate40聚焦了无数手机发烧友的视线和期待。2020年10月30日，华为mate40系列国内新品发布盛典正式开启，系列产品随后便在各大媒体开启刷屏模式。而早在发布会举办一周之前，官方便以一则《万物皆可mate》短片吊足了大家的胃口。
短片中，巧妙地将华为 mate40 系列的新功能通过三段自然大现象来类比进行展现，其中，隔空操作功能通过月亮对地球的潮汐效应进行类比、阴影消除功能通过地球上数千公里影子的消失进行类比；运动防抖功能通过蜂鸟高频率却稳定优雅的振动进行类比。
随着消费者认知升级、竞争格局集中化以及智能手机技术的推动，各大厂商开始将重心放在产品研发上，而这也使得手机营销形式进入了一个转折期。在布局全球化、向高端化发力的路线下，更具趣味性和高级感的“科技”和“创新”营销显然更符合品牌发展。华为正是深刻洞察了这一趋势，将产品特点与自然现象相结合，呼应了“万物皆 mate”的理念，而此举不仅将华为mate系列的强大功能进行展示，同时短片中高级、简洁、富有美感的特点也让人印象深刻。
关键词：创意、“电影化”
案例：方太把发布会做成「电影」
在经济形势和疫情的双重影响下，社会弥漫在一种迷茫的气氛中，因此方太今年的文化理念为“幸福厨房”，旨在从新时代家庭的一种全新生活方式着手，通过生活、通过厨房、通过菜肴，让受众感知“我们终日追寻的幸福，其实就在这充满烟火气的方寸天地中”的道理。而方太此次的商品则是契合了这一理念，并且进行了大胆的创新。不管是两部电影中的哪一部出现了方太厨具，都是在契合今年主题的前提下进行的间接营销。
关键词：借势、品牌优势
案例：天猫超市发起“全城快递盒为一个人表白”行动
去年七夕情人节期间，天猫超市微博官方宣布，联合知乎、钱江晚报、楚天都市报、one一个工作室、向街图书馆、视觉志联合发起“全城快递盒为一个人表白”行动。只要在8 月 21 日到 8 月 23 日，带话题直发微博，并留下对 ta 的表白，到 8 月 25 日七夕，天猫超市将会挑选出全网最动人的告白让它登上快递盒，在未来一个月，天猫超市发往全国的 1000 万只快递盒，都会替那个人表白。
此次，天猫超市联合发起“全城快递盒为一个人表白”行动，抓准七夕的热度开启该活动，借助情侣之间想要表白的心理，利用自己在物流方面的优势，瞬间让自己热度上涨。值得一提的是，天猫超市此次为用户提供一个表达爱的方式，这样的互动形式，给人眼前一亮的感觉，有效的提升了用户对品牌的好感度，拉近了与用户之间距离。
关键词：怀旧、趣味创意
案例：奥利奥x周杰伦：强强联手，玩心不变
去年5月，奥利奥官宣周杰伦成为其品牌大使，并通过一支怀旧满满的视频，将 50000 块奥利奥化身琴键音符拼出了一场无与伦比演唱会，也还原了 20 年前的经典专辑封面。与此同时，奥利奥还以“玩出无限”为主题推出了能“边吃边唱”的歌词装、黑金音乐盒、奥利奥奶茶桶等全新产品。此外，在上海徐家汇地铁站，奥利奥还用饼干搭建了一场“无与伦比”怀旧艺术展，为消费者上演了一把回忆杀。
此次奥利奥以玩心之名，通过一系列活动将奥利奥和周杰伦的契合度打通，在很大程度上让品牌与明星互相影响、互相赋能。而回到创意本身，看似奥利奥在兜售创意，其实是在塑造起一个会玩的品牌形象，从而吸引更多年轻消费者。
关键词：国潮、文化尊重
案例：可口可乐推中文字体“在乎体”
在中国市场深耕了40多年的可口可乐公司，不知不觉已经迎来了自己134岁的生日，而他们也为中国用户准备了一份特殊的礼物。5月8日，可口可乐中国发布了一套全新的品牌定制字体“可口可乐在乎体”。这套字体包含汉字6769个，其他字符976个，免费授权个人非商业使用，公益使用。
值得一提的是，打造字体可以说是与中国消费者建立联系的一种特别形式，通过“在乎体”，可口可乐品牌温度多了一种更深刻传达的媒介，继而更有效的向用户分享“品牌的价值”。
